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2017年7月31日，國家工商行政管理局制定了《禁止和限制使用企業名稱規則》和《相同、近似企業名稱比較規則》，明確了企業名稱的禁止性規定和限制性要求。
根據《禁止和限制使用企業名稱規則》:
1.禁止和限制使用企業名稱規則。
(一)企業名稱不得與經同一企業登記機關登記批準的同行業企業名稱相同。不得與已在同一登記機關登記注冊、已核準但尚未登記注冊且仍在有效期內、已申請核準的同行業企業名稱相同；不得與被注銷未滿一年的同行業企業名稱相同；經同一登記機關變更企業名稱不滿一年的，不得與原行業名稱相同；不得與被撤銷設立登記、未注銷營業執照的同行業企業名稱相同。
(二)企業名稱不得含有有損國家和社會公共利益的內容或者文字。不得有負面或不利的政治影響，如“智南”“黑太陽”“大地主”；不宣揚恐怖主義、分裂主義、極端主義，如“9·11”“東突”“占領中國”；沒有殖民文化，如“大東亞”、“大河”、“福爾摩沙”等。；無種族、國籍、性別等歧視傾向，如“黑鬼”；不允許含有封建文化的糟粕，違背良好的社會風俗或不尊重民族風俗，如“鬼都”“妻妾成群”；不得涉及毒品、淫穢、色情、暴力、賭博等“海洛因”和“推牌酒”。
(三)企業名稱不得含有可能欺騙或者誤解公眾的內容或者文字。不得含有黨和國家領導人、老一輩革命家、知名烈士和知名模范的姓名。比如《董存瑞》《雷鋒》；不得含有“法輪功”、“汪精衛”、“秦檜”等非法組織或者反動政治人物、知名反面人物的名稱；不得含有“基督教”“佛教”“伊斯蘭教”等宗教組織名稱或者帶有明顯的宗教色彩。
(四)企業名稱不得含有外國(地區)或者國際組織的名稱。企業名稱不得含有政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾團體名稱、社會團體名稱和部隊編號。企業名稱不得含有其他法律、行政法規禁止的內容和文字。
(五)企業名稱應當使用符合國家標準的漢字，不得使用外文、字母或者阿拉伯數字。企業名稱由行政區劃、字號、行業和組織形式依次組成。企業名稱中的字號應當由2個以上符合國家標準的漢字組成，不得使用行政區劃、行業和組織形式作為字號。不得在企業名稱中標明國家法律、法規和國務院決定禁止經營的行業。
(六)企業名稱不得與經同一企業登記機關登記批準的同行業企業名稱近似，但投資關系除外。企業名稱不得含有其他企業的名稱，但有投資關系或者經企業授權，使用企業簡稱或者特定名稱的除外。
(七)除國務院設立的企業外，企業名稱不得冠以“中國”、“中國”、“全國”、“全國”、“國際”；企業名稱中間使用“中國”、“中國”、“全國”、“全國”、“國際”字樣的，為行業限定語；外商獨資企業和外商(地區)投資企業名稱中可以使用“(中國)”字樣。以上三類企業名稱需經國家工商行政管理局核準，但企業名稱中間使用“國際”字樣的除外。
(八)企業名稱應當冠以企業所在地的省(含自治區、直轄市)、市(含州、地、盟)或者縣(含市轄區、自治縣、旗)行政區劃名稱，但符合下列條件之一并經國家工商行政管理總局批準的，企業名稱可以不含企業所在地的行政區劃:經國務院批準；經工商總局注冊；注冊資本(或注冊資本)不低于5000萬元人民幣；工商總局的其他規定。
(九)企業名稱字號應當由字符、詞語或者其組合構成，不得使用句子、句群、段落，但具有明顯識別或者其他含義的短句除外。企業名稱不得含有“國家一級”、“最高一級”、“最佳”等誤導性內容和文字，但具有其他含義或者部分使用、整體名稱具有其他含義的除外。
二、同一企業名稱相似的比較規則。
(一)企業名稱不得與同一企業登記機關登記核準的企業名稱完全相同；
(二)不得由同一企業登記機關登記、核準，行政區劃、名稱、行業和組織形式排列順序不同但用詞相同。如深圳市洪光酒業發展有限公司、洪光(深圳)酒業發展有限公司；
(三)不得與同一企業登記機關登記批準的企業名稱、字號、行業文字相同，但與行政區劃或者組織形式不同。如深圳市洪光酒業有限公司、洪光酒業有限公司；深圳市洪光酒業有限公司和深圳市洪光酒廠。
(4)與同一企業登記機關登記核準的同行業企業名稱、規模相同，行業表述不同但含義相同。如萬青房地產有限公司、萬青房地產有限公司、萬青房地產有限公司..
(五)與同一企業登記機關登記核準的同行業企業名稱、規模不允許有相同的讀音、行業表述或者不同的行業表述但內容相同。如深圳市牛欄山酒業有限公司、深圳市牛欄山酒業有限公司、深圳市牛欄山酒業有限公司..
(六)未經同一企業登記機關登記批準的企業名稱、商號中含有或者含有的商品名稱，商品表述相同或者商品表述不同但內容相同的。如深圳阿里巴巴網絡科技有限公司、深圳阿里巴巴巴巴網絡科技有限公司、深圳阿里巴巴在線信息技術有限公司..
(七)無字號與同一企業登記機關已登記核準的同一行業名稱字體部分讀音相同、行業表述相同或者行業表述不同但內容相同的。如深圳阿里巴巴科技有限公司、深圳馬云阿里巴巴科技有限公司、深圳阿里巴巴金控制科技有限公司..
(8)不包含行業表述或者使用行業、發展等。不使用國民經濟行業分類術語表述一個行業，包含或者被包含在同一企業登記機關登記批準的同一類別企業名稱字號中，或者其字號具有相同讀音，或者其部分包含或者被包含的文字具有相同讀音。如深圳市牛欄山有限公司、深圳市金牛欄山有限公司；深圳市全聚德有限公司、深圳市全聚德有限公司、深圳市宏全聚德實業有限公司。