工商百科
千百惠小編分享：當顏色被注冊商標后會怎么樣
發布時間 : 2022-01-09 06:27:22
這個世界上，有妮維雅藍和蒂芙尼藍。這些藍調不能亂用。為什么呢？千百惠·邊肖分享:當顏色被注冊為商標時會發生什么？
前段時間日化品牌妮維雅打贏了官司。所以現在又出現了一種妮維雅藍，最初是鴿子藍。
事情是這樣的:2013年，DOVE母公司聯合利華起訴妮維雅，質疑后者在2007年獲得的藍色包裝專利，認為深藍色不是妮維雅的專屬顏色。當時德國聯邦專利法院判決聯合利華勝訴，所以我們在超市貨架上只看到深藍色包裝的德芙香皂和洗漱用品。
品牌之間的商標糾紛往往不會簡單結束。妮婭拒絕接受判決，并向聯邦最高法院提出上訴。前段時間，最高法院推翻了兩年前做出的判決，裁定妮維雅擁有深藍色商標權。
有意思的是，本案判決結果的變化只是因為最高法院法官降低了標準:原商標法規定，只有75%以上的被申請人將某種顏色與某個品牌&mdash關聯起來，才能獲得顏色商標注冊權；& mdash現在這個標準已經被最高法院降到了50%，而當時妮維雅藍的知曉概率是57.9%。
這意味著德芙必須移除并重新設計市場上所有可見的產品，并使用深藍色包裝。妮維雅的母公司拜爾斯道夫股份公司很快發布了藍色議程& mdash& mdash公司徽標和標志使用深藍色。
一種顏色被注冊成商標，是不是其他人都不能用了?2015年5月，Louis & middot路易威登失去了棕色米色和黑色灰色棋盤的商標權。當時歐盟德國法院給出的理由是商標過于簡單，缺乏鮮明特征。這只是普通公民日常生活中的一種模式，而不是具有天然貿易屬性的標志。
即使是棋盤也不能算作專屬商標，單一的顏色在商標權的道路上更加艱難。業內著名的奢侈品有蒂芙尼藍和克里斯蒂安·魯布托紅鞋，愛馬仕橙& mdash& mdash但是愛馬仕并沒有為此注冊商標。
蒂芙尼藍是潘通公司生產的客戶專用顏色，編號為PMS 1837，來自蒂芙尼公司成立的那一年。蒂芙尼公司于1998年在美國注冊為彩色商標，受商標專利法保護，因此這種顏色沒有在Pantone色卡中公開出現。
但我們仍然可以看到蒂芙尼藍在大量衣服、包包甚至餐廳裝飾中的應用。品牌日產曾經推出過全新的蒂芙尼藍色轎車，但當時蒂芙尼并沒有起訴侵權。話雖如此，顏色作為商標的邊界在于它只能保護相似或類似的商品和服務。
同樣，2012年，以紅鞋聞名的Christian Louboutin起訴YSL侵犯其商標權& mdash& mdash紅底鞋作為商標于2008年在美國注冊。
一審時，紐約聯邦法院裁定克里斯蒂安·魯布托敗訴，理由是畫紅色鞋底的專利過于寬泛，這就像禁止莫奈畫這種顏色的睡蓮一樣荒謬，因為畢加索在藍色時代第一次使用了某種藍色。但在2012年9月的復議中，紅底鞋的商標權被重新認定，但YSL因為鞋也是紅色而未被納入。
左:YSL右:克里斯蒂安·魯布托
對利益的爭奪，讓紅罐的紅炙手可熱我們最熟悉的是王老吉和加多寶的紅鍋之爭。
紅鍋之爭的前奏是王老吉的商標權案，主要涉及受賄案件，與本文主題無關，這里不再詳細展開。紅罐之爭的焦點是失去王老吉商標權的加多寶是否有權使用紅罐進行包裝& mdash& mdash也就是說商標和裝修權是否可以分離。
GPHL認為，王老吉一直在我們這里度過，紅罐和商標是分不開的；但加多寶堅稱是紅罐的設計者，GPHL的行為是侵犯知識產權。本案還涉及到知名品牌的定義，即王老吉在授權宏道集團之前是否知名:是紅鍋做的王老吉，還是王老吉做的紅鍋？
這場官司從2012年7月開始，已經持續了好幾年。雖然賈多寶在14年年底敗訴，但他向最高人民法院提出上訴。2015年16日，二審開庭。2015年4月，加多寶換上了黃金套餐。
紅罐糾紛案聽起來很復雜，但紅罐包裝之所以成為兩家公司的必爭之地，僅僅是因為紅罐所代表的商業價值。
加多寶母公司獲得王老吉商標后，進行了一系列市場行為。銷售額從2002年的1億元激增至2010年的150億元，這也帶動了當時GPHL綠罐涼茶的銷售。王老吉的三個字與紅罐涼茶捆綁在一起，成為了一種知名的涼茶飲品。失去紅罐就意味著失去未來的涼茶市場。
如果你也想注冊一種顏色，最好知道這些事……與妮維雅藍案類似，箭牌也申請了彩色商標，是綠箭包的淡綠色。
1999年，箭牌公司為其口香糖上的淺綠色商標申請歐盟商標注冊，最終被駁回，理由是這種淺綠色不夠獨特和不尋常，隱含綠色生態含義。其他也生產類似蘋果、檸檬和薄荷口味口香糖的制造商也需要用這種顏色來表達他們的味道。
選擇一種足夠獨特且沒有普遍意義的顏色，似乎注冊成功率更高。但事實上，每個國家對顏色商標的定義都不一樣，甚至歐盟所屬國家也會對不同品牌的顏色商標案件做出不同的判斷& mdash& mdash比如開篇提到的妮維雅蘭案，只是因為終審標準降低，才勝訴。
一般來說，在美國申請的彩色商標在侵權案件中往往可以得到保護，但歐盟國家的判決通常比較苛刻。除了綠箭，黃浦區吉哈美、百利和雀巢的巧克力紫色包裝競爭案例也是同樣的結果。
但即使品牌在某個國家勝訴，對于敗訴方的法律裁決范圍也僅限于該國市場，其他國家的市場銷售行為不受案件控制。當然，全球品牌產品在不同國家推出完全不同的套餐并不是明智的選擇。
因此，隨著社會經濟全球化的發展，商標不再僅僅是某個國家獨有的。想要申請彩色商標，最好直接申請國際商標，這樣可以一勞永逸的申請。
評論
一種顏色組合能否作為商標注冊保護并擁有專有權，取決于它是否具有鮮明的特征，即它能夠區分商品或服務的來源，以便相關消費者能夠看到這種顏色組合將與特定的商品或服務相關聯，如可口可樂、百事可樂等。，而它們獨特的色彩組合也會浮現在我們的腦海中，這也是品牌長期經營沉淀下來的視覺資產。
因此，企業在日常經營中，要注意規范商標顏色組合的使用，不隨意更改，保持市場統一形象，注意及時提交顏色組合商標注冊申請，保留商標使用證據，最大限度地實現合法權益，為品牌發展和無形資產積累鋪路。
(文章來源:中國商標雜志)
文章關鍵詞：申請商標上一篇：國家稅務總局召開新聞發布會：用實實在在的硬舉措確保 下一篇：千百惠小編說說：為什么選擇代理記賬